Was macht ein Marketing Manager?
Marketing Manager legen fest, wie ein Unternehmen seine Produkte am Markt bekannt macht und verkauft, und sorgen dafür, dass die geplanten Maßnahmen umgesetzt werden. Sie erstellen Marketingpläne, verteilen das Budget auf Kanäle, briefen Agenturen und Grafiker, stimmen Texte für Website, Newsletter und Broschüren ab und werten aus, welche Kampagne wie viele Anfragen gebracht hat. In Industrieunternehmen der Elektrotechnik, Feinmechanik und Optik steht meist das Geschäft mit anderen Firmen im Vordergrund: Dort gehören Produktdatenblätter, Anwenderberichte, Fachartikel, Webinare, Messeauftritte und die Pflege von Leads für den Vertrieb zum Alltag. Ein großer Teil der Arbeit besteht aus Abstimmung – mit Produktmanagement und Entwicklung über technische Inhalte, mit dem Vertrieb über Zielgruppen und Termine, mit der Geschäftsführung über Budget und Prioritäten. Je nach Unternehmensgröße arbeiten Marketing Manager als Generalisten, die vom Social-Media-Beitrag bis zur Messeplanung alles selbst betreuen, oder sie verantworten einen Teilbereich wie Online-Marketing, Produktmarketing oder Kommunikation.
Wie wird man Marketing Manager?
Einen geregelten Ausbildungsweg gibt es nicht, die Bezeichnung ist nicht geschützt. Üblich ist ein Studium der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, ein Studium der Kommunikations- oder Medienwissenschaft oder ein duales Studium. Viele steigen nach einer kaufmännischen Ausbildung, etwa als Kaufmann oder Kauffrau für Marketingkommunikation, ein und bilden sich berufsbegleitend zum Fachwirt oder Fachkaufmann für Marketing weiter. In technischen Branchen sind auch Quereinsteiger aus Ingenieurwesen, Physik oder technischem Vertrieb gefragt, weil sie die Produkte verstehen und mit Fachkunden auf Augenhöhe sprechen können. Meist führt der Weg über Stationen als Marketing-Assistenz, Junior oder Referent, bevor die Verantwortung für eigene Budgets und Kampagnen kommt.
Was der Beruf verlangt
Marketing Manager arbeiten mit vielen Beteiligten gleichzeitig und unter Terminen, die sie oft nicht selbst setzen: Messen, Produkteinführungen und Kampagnenstarts verschieben sich selten. Vor solchen Terminen fallen Überstunden an, Messen bedeuten Reisen und Standdienst über mehrere Tage, teils am Wochenende. Der Erfolg der Arbeit wird zunehmend an Kennzahlen gemessen, was Druck erzeugt, wenn Budgets gekürzt werden oder der Vertrieb mehr Anfragen erwartet. Gefordert sind sichere Sprache in Deutsch und meist Englisch, Umgang mit Werkzeugen wie Content-Management-Systemen, CRM- und Analyseprogrammen sowie die Bereitschaft, sich in erklärungsbedürftige Technik einzuarbeiten. Schwer fällt vielen der Spagat zwischen kreativer Arbeit und Verwaltung: Abstimmungsrunden, Freigabeschleifen und Budgetkontrolle nehmen oft mehr Zeit ein als die eigentliche Gestaltung.
Aussichten
Marketingstellen gibt es in nahezu allen Branchen, die Konkurrenz um Einstiegsstellen ist allerdings groß, weil viele Absolventen in diesen Bereich drängen. Bessere Chancen haben Bewerber mit Kenntnissen im digitalen Marketing, in Datenanalyse und Marketing-Automatisierung sowie mit technischem Verständnis für Industrieprodukte. Marketingbudgets reagieren empfindlich auf die Konjunktur, sodass Stellen in schwachen Phasen eher gestrichen werden als in anderen Abteilungen. Entwicklungswege führen zur Leitung einer Marketingabteilung, ins Produktmanagement, in den Vertrieb oder in die Selbstständigkeit als Berater oder Freelancer.