Einen branchenweiten Tarifvertrag gibt es nicht, Gehälter werden meist frei verhandelt; nur in tarifgebundenen Industriebetrieben, etwa nach den Tarifverträgen der IG Metall, oder im öffentlichen Dienst nach TVöD oder TV-L ist die Spanne enger. Am stärksten hängt das Gehalt von Branche und Unternehmensgröße ab: Agenturen und kleinere Marketingdienstleister zahlen häufig am unteren Rand, Konzerne, Banken, Versicherungen und Tech-Firmen sowie Arbeitgeber in München, Frankfurt oder Hamburg eher am oberen.
Die Werte sind Orientierungswerte und keine amtliche Statistik. Sie sind aus öffentlich
verfügbaren Erhebungen, Tarifwerken und Stellenanzeigen abgeleitet und gerundet. Sie gelten
für eine Vollzeitstelle und für den Beruf insgesamt – im Büro wie von zu Hause. In Teilzeit
verringert sich das Gehalt im Verhältnis der Stunden.
Das Jahresbrutto ist das 12-Fache des Monatswertes, ohne
Urlaubs- und Weihnachtsgeld. Im Einzelfall entscheiden Arbeitgeber, Tarifbindung,
Qualifikation und Verhandlung – die Abweichung nach oben wie nach unten kann erheblich sein.